耐克与巴黎世家谁是球鞋之王

本年7月，纽约苏富比拍卖行。

一双耐克“月亮鞋”以43.75万美元，约合人民币301万拍出，打破了单双运动鞋拍卖价世界纪录。

“月亮鞋”诞生于1972年，由耐克联合创始人，一同也是田径教练的比尔·鲍尔曼在慕尼黑奥运会期间为赛跑运动员规划。

以“华夫格鞋底”为特征，全手艺制造，因鞋面看上去形似人类初次登月留下的足迹而得名。

一位名叫迈尔斯·斯宾塞·纳达尔（Miles Spencer Nadal）的加拿大富豪买走了“月亮鞋”。

一同被他收入囊中的还有其他99双定量款运动鞋，包含阿迪达斯、耐克、Yeezy等品牌，这次他在拍卖场总共扔出去100多万美元。

他对《纽约邮报》说：“这是归于体育史和盛行文明的一个真实的历史文物。”

这位富豪在金融业浸泡了39年，除了运动鞋，他还保藏了包含140辆古董车在内的各种刁钻的宝物。

商场研讨公司TechSci Research称，2018年全球运动鞋商场规模为580亿美元，2019-2024年将以7%的年复合增加率，增加到880亿美元。

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本年6月巴黎男装周，吴亦凡作为LV的全球代言人，穿戴“Trainer 508”现身秀场，代言人穿什么鞋看秀，可不是马马虎虎的。

早在上一年，男装艺术总监Virgil Abloh入主LV的第一季著作，运动鞋样式就已引起重视，带着九十年代篮球鞋的风格，复古又时髦。

不仅仅LV，香奈儿、Dior、巴黎世家等老牌奢华品牌都不甘于人后，其间不乏爆款。Chanel Trainer Sneakers，硕大的logo，明显的撞色，凹凸两种鞋型，鞋面层次分明，厚底风格复古。

Sneaker历史悠久。

最早把这门生意做大的是耐克。1985年，仍是小厂家的耐克高酬签约一名NBA新秀球员，随即推出了一款以他命名的球鞋。

这名新秀名叫迈克尔·乔丹，这款鞋即空中飞人(Air Jordan)系列的第一款，后来的事咱们都知道了。

乔丹在NBA球场上如日中天，六枚总冠军戒指、许多拥趸，他的战靴遭到球迷的张狂追捧。现在，AJ系列的篮球鞋现已出了33代，经过重复推出各种复古样式和不同配色，耐克赚得盆满钵满。

现在入局运动鞋的不再仅仅阿迪和耐克们了，一众奢华品牌也成了运动鞋发烧友，这种人被成为Sneakerhead。

“街鞋”巴黎世家Tripe S显然是这几年革命性的一双运动鞋，由格鲁吉亚规划师Demna Gvasalia规划。

概念是以旧鞋收回加工拼装而成，6层鞋底，协作皮革、网眼布等不同原料手艺缝制出的“丑鞋”，一经推出，立即在圈内掀起狂潮。

奢华品家家户户出潮鞋，丑得千篇一律，又弄巧成拙参加一些品牌自家元素，让人哭笑不得。仿制巴黎世家老爹鞋的成功绝非易事，但没有人无动于衷。

曩昔Sneaker仅仅鞋头、潮人们的喜好，跟人们印象中归于高跟鞋的时装圈子不沾边，现在两个圈子越来越深地搅和在一同。

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作为全体造型中的一部分，sneaker风潮继续了多年。为何这几年，奢华品张狂杀进这种“亚文明”圈层呢？

2014年前后，时髦圈掀起一股athleisure运动休闲风潮，去正装化、街头潮流快速延伸。

英国独立报征引第三方组织First Direct查询称，仅十分之一的受访上班族表明，会在作业场合穿戴正装，70%的人表明，穿戴便装会感到更舒适。

今日，互联网工作吸纳了许多职工，这个圈子的着装文明便是自在随意。也是由于互联网，自在工作蓬勃发展，年青人能够在任何自己喜爱的状态下作业，穿睡衣都没问题，还要什么工作套装呢？

在极客、码农扎堆，扎克伯格局T恤大行其道的硅谷，运动鞋也在人群中闯出了一片天。在日常日子中出镜率高，具有强壮的交际特点，是sneaker，让生疏的同好者相视一笑。

这是一门关乎年青人的生意。咨询公司贝恩征引一位奢华品牌高管的话表明：“五年前，我国的奢华品顾客比其他国家年青10岁，现在这个集体比其他国家的年青近20岁。”

90后关怀的不是价格，而是能否显示特性，交际媒体上是否有明星在穿，他们为新鲜感和潮流买单。LV和香奈儿都出了运动鞋，只怕被年青人归为老一辈品牌。

运动鞋是今日时装公司增加最快的品类之一，就像多年以来手袋的人物——增加快、赢利高，对其他品类有拉动效果。

因老爹鞋大红大紫的巴黎世家，增加速度乃至超过了同在开聚集团旗下的Gucci。

运动品牌爱谈科技，而奢华品牌不强调功用，不深究什么原料的研制，规划和品牌是魂灵，不少奢华品牌会把logo直接贴到鞋面上。

Gucci的T恤、巴黎世家的棒球帽、Celine的通明PVC手袋，许多一般原料的产品在品牌光环下能够卖到高价，虏获了年青顾客的心，或许其间有一点特立独行的虚荣心吧。

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可是，运动鞋履贴上奢华品logo，并纷歧定大卖。

机遇很重要。推出运动鞋的奢华品牌不可胜数，可是认知度最高的当属巴黎世家。早在1986年，Tod’s旗下的Hogan曾推出了第一款奢华运动鞋，但并没有什么影响力。

巴黎世家则走运得多，抓住了潮流文明兴起和交际媒体的昌盛，从“第一眼看上去不知道是什么鬼东西“，到炒得飞起，“价格高到难以想象也要买”。

在一些年青人眼中，提“老爹鞋”或“袜子鞋”，指的便是巴黎世家。

咱们常听到一个抢手短语FOMO（Fear of missing out），这种“惧怕错失”的焦虑相同适用于奢华品牌，没有推出运动鞋的品牌急于进入商场，忧虑失掉被年青人评论，被边缘化。

可是，对后来者而言，再出爆款，绝非易事。

比方，Saint Laurent推出的运动帆布鞋与一般帆布鞋过于附近，缺少辨识度，反应并不如人意；Valentino推出的板鞋则企图赋予其滑板文明的布景，但顾客也不太配合。

板鞋与帆布鞋，很简单被Supreme和Vans比下去，他们价格低廉，历史悠久，潮流标签家喻户晓。爆款的诞生，不是比谁“更奢华”，而是比谁“更潮”。

运动鞋这门生意，不仅仅是奢华品牌之间的竞赛，还有越来越时髦的专业运动鞋们，也从中分一杯羹。奢华品牌在球鞋化，球鞋品牌在奢华化。

美国嘻哈说唱歌手Kanye West（侃爷）与adidas协作推出了Yeezy椰子鞋。侃爷不仅是规划师，也是代言人，作为全美最受欢迎的说唱歌手之一，为了卖鞋，他将自己变成了一块行走的广告牌。

交际网站、格莱美盛典、日子中，侃爷都不忘穿自家鞋子，带来了巨大流量。明星潮人的参加，让运动品牌如虎添翼。

耐克和阿迪达斯们多年研制构成的技术壁垒，不是奢华品牌靠外观就能攻破的。关于长时间买球鞋的年青人来说，让他们抛弃“椰子”，投向“老爹鞋”的怀有，并不简单。

许多品牌将出售时大排长队作为一种营销手法，营建一鞋难求的现象。那些通宵排队、收购店员、炒高价格的“二道贩子”不是运动鞋商场的终究受众，却赚走了丰盛的差价。

二级商场的兴旺乃至构成了一条完好的生态链，假鞋的浸透，让本就鱼龙混杂的球鞋商场危险急升，运动鞋有“失掉初心”的危机。

Business Insider引证 ESPN NBA专职作者Nick DePaula的话说：“今日的运动鞋文明的确让更多人能够参加了，你纷歧定要成为一个运动员才能玩鞋，哪怕你是一个普一般通的小屁孩，对潮流调配感兴趣就能够投入其间。”

这是一场派对，不知道会继续多久，但每个人都想来。

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