春节将至，乐高集团线上线下全方位开启新春玩乐体验

乐高®抖音官方账号“开啦”，一起挑战#玩转虎仔舞

乐高集团“小虎当家”主题线下活动登陆全国6城，玩转趣味新年

乐高®门店满溢缤纷年味，吸睛新品拉满年货置办仪式感

（2022年1月13日，上海）喜迎虎年新春，乐高集团以“虎年玩得转”为主题，不仅推出了包括新春节庆主题产品在内的近百款新品，同时充满年味的线上线下活动也拉开帷幕——乐高中国全新入驻了抖音媒体平台，为乐高粉丝们呈现众多精彩纷呈的视频内容和新年主题挑战赛；“小虎当家”主题线下活动登陆全国6城，为乐高大小玩家带来全方位丰富有趣的玩乐体验，鼓励他们不断发挥想象力和创造力，在新的一年拥抱玩乐的力量，共同开启欢乐祥和的精彩虎年。

全民挑战虎仔舞，玩转年味节奏

2022年1月，乐高®玩具正式登陆抖音平台，开通官方品牌账号（账号名：@LEGO乐高），为抖音平台上的乐高粉丝们带来缤纷有趣的产品及玩乐体验的短视频内容。此外，还在抖音平台发起了#玩转虎仔舞挑战赛，号召粉丝们与乐高®虎仔合拍玩转虎仔舞，赢取乐高®套装等惊喜新年礼。该活动一经推出就获得网友们的踊跃参与，和小虎仔一同玩转舞步，玩转虎年新节奏。

趣味打卡线下活动，玩转年味活动

乐高集团以“虎年玩得转”为主题开展了一系列富有吸引力的线下活动。1月12日至1月23日，乐高集团来到上海、北京、长沙、荆州、海宁、兰州，乐高大小玩家们可至主题线下活动感受浓厚年味和体验趣味活动，小朋友们将化身“小虎”，当家作主，用乐高®积木体验春节主题拼搭，玩转虎年新春。

快闪店共分为9个功能分区，并且设置了5个不同主题的互动任务，以此锻炼“小虎”们的动手能力、想象力、创造力和分享精神。小朋友可以在“小虎进家门”拼搭个灯笼，开启“小虎当家”的体验；在“虎头锦鲤”将乐高®积木小老虎拆装成小锦鲤或其它新年吉祥小物；在“烟花绽放”设计自己的积木烟花；或是在“小虎送红包”环节设计专属红包，而且用手机端扫描红包还能收获一张电子贺卡，分享给亲朋好友；最后在“小虎玩得转”环节，在光束下仪式满满地获得“小虎当家玩转新年”的称号。5个互动任务设置，让参与其中的小朋友们不仅能够通过帮助家人筹备春节，收获新的技能，还能懂得帮助家人，学会分享，收获满满祝福和新的成长。

与此同时，乐高集团还将在上海南翔印象城举办“虎年玩得转”主题线下公关活动，携手《乐高®大师》节目冠军选手组合——钱永杰和郭浩宇，和乐高爱好者们一起参与体验。两位乐高®大师现场分享拼搭技巧，带领乐高爱好者们参与新春主题拼搭游戏。他们运用高超的拼搭实力将80036乐高®悟空小侠兰灯城重新拼搭成极富创意的火锅：以重庆洪崖洞为灵感的兰灯城在乐高®大师的手中变为了重庆特色美食，生动诠释了玩转“虎年玩得转”的主题。

门店礼遇再加持，玩转年味好礼

新春将至，乐高®授权专卖店也装扮一新，以浓浓新春氛围的门店装饰，为顾客带来沉浸式购物体验，成为亲子溜娃和新春打卡好去处。在店铺体验区，乐高粉丝可以参与新年拼搭体验，并可获赠专属礼物。即日起至2月28日期间，购买任意乐高产品，还有多档位虎年满赠好礼，可获得诸如新年限定红包、虎年拼砌盒和限量乐高®15周年转角精品酒店门卡等丰厚礼品，助你备足年货。

门店陈列的新品乐高®套装更是引人注目：两款全新虎年限定中国传统节日套装——80108乐高®新春六习俗、80109乐高®冰上新春，让孩子和玩家们能够在充分感受和体验浓浓的春节氛围的同时，深入了解和学习中国春节传统文化习俗；还有以中国重庆洪崖门为原型设计的80036乐高®兰灯城，带来全新寻找三昧真火的故事，鼓励玩家们追寻自己的英雄梦，一起玩转英雄路；更有超高还原复刻了宝马M系赛场传奇摩托车——乐高®机械组42130乐高®宝马M1000 RR摩托车，让乐高粉丝以及车迷们在家沉浸式拼搭体验，就能感受赛道传奇的狂野魅力！

80108乐高®新春六习俗包含11个小人仔和6个模块，以中国新年传统新春习俗年画为切入角度，用乐高颗粒生动展示了春节阖家团圆、喜气洋洋的过年氛围。其中可自由拼搭组合的六个模块分别描述了春节的六个不同习俗：迎财神、贴春联、过除夕、贺新年、做扫除和办年货。其中财神爷、虎年挂画等元素应景又生动，也是首次出现套装中，值得玩家们收藏。这款新品还首次引入家庭拼搭模式，拥有6本独立的拼搭指南，过年期间可以和家人朋友一起玩乐。

80109乐高®冰上新春以春节时期的滑冰公园为原型，丰富而欢乐的冰上活动场景，展现了热情似火的北方年味。该套装包含13个小人仔，有游玩的祖孙三代，曲棍球运动员、垂钓者等，都身着冬季运动套装，进行冰上活动：冰钓、湖上滑冰，曲棍球、照相、和企鹅一起滑雪橇等，在一片冰天雪地中，显得格外生动而热闹。该套装内还包含1个虎年独家小人仔，庆祝虎年的到来。

80036乐高®兰灯城灵感来源于中国重庆，以重庆洪崖洞为原型，鳞次栉比的房屋建筑中包含了小龙虾餐厅，火锅店，KTV机，精品酒店，乐高®门店，奶茶店，便利店，及一辆穿过城市的地铁等重庆标志性特色。套装中包含了9个小人仔：有游客版齐小天、猪大侠、唐师傅等主角人物，还有2个可拼搭的城市服务机器人。孩子们可以发挥自己丰富的想象力，将房屋建筑自由地拼搭组合，建造自己的专属城市。

乐高®宝马M1000 RR摩托车套装复刻了宝马M系赛场传奇摩托车，再次掀起车迷和乐高迷的拼搭狂潮。首次采用1:5的比例，逼真还原机械构造与运行原理。其中包括一个全新的、功能齐全的三速变速箱、前后悬架、前轮转向、一条金链、三种可供选择的屏幕仪表盘。该套装1,920块颗粒沉浸式拼搭的体验，遵循了真实产品的设计理念，也能让粉丝们更充分了解宝马实车的组装过程，为玩家们提供了更纯粹的体验及享受。

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关于乐高集团

乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。

1932 年，乐高集团由 Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。

如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球 140 多个国家和地区。

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