70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为个性下单我们越穿越自信

原标题：70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为特性下单，咱们越穿越自傲！

【“我国发作”2019】专题收尾篇，搜狐时髦携手全球闻名商场研究机构益普索Ipsos，针对【新我国七十周年时髦消费行为变迁】打开查询。

这份查询报告分红时髦消费诉求的变迁、时髦消费场景的变迁以及时髦消费自傲心的变迁等三大主题打开，既是在回忆每位顾客的过往，也是在整理国家时髦消费的头绪。

从缝缝补补又三年到为特性买单，咱们越穿越自傲！

调研基本状况介绍：

调研方法：online Panel (线上投进问卷）及微信、微博等交际途径问卷投进

样本量：共收集有用数据1723份（一人一份）

样本条件：调研人群散布在50后、60后、70后、80后、90后、00后等不同时代

男女配比：1:1

掩盖区域：一、二、三线及以下城市；东、西、南、北四个区域

建国初期到改革敞开前：节省型消费观

受经济开展水平的约束，从建国初期到改革敞开前，能穿暖吃饱就是福，“节省”不仅是重要的道德，也是重要的消费观念。在这种布景下，其时的民众简直没有所谓的时髦消费的概念，大都以朴素节省的心态对待服装消费。

此次查询结果也用数据对此进行了佐证——挨近85%的50后、72%的60后和44%的70后有过需求节衣缩食、为能否穿暖而忧虑的亲自阅历，但从80后开端，数据显着下降。

88%的50后、78%的60后、53%的70后亲自阅历过“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”这一节省消费观的影响，相同从80后开端，受此消费观影响的份额大幅下降。

90%的50后、82%的60后、56%的70后有过“平常穿旧衣，只要春节才有新衣穿”的亲自阅历，但从80后开端，这个份额开端下降。

值得注意的是，大概是受服装循环运用观念的影响，仍是有1/3的00后查询目标有此相关阅历。

以上数据阐明，80后是一道显着的分界线，80、90、00后现已较少为吃穿忧愁，而关于50时代和60时代生人来讲，阅历过困难时期他们受俭朴观念影响更深。

60时代中期-70时代中期：不爱红装爱装备

从60时代中期开端，戎衣开端盛行，黄戎衣、黄军帽、红袖章黄挎包都是当年的时髦单品。在穿衣风格上，盛行“不爱红装爱装备”，女装趋向于男性化。

此次查询中，89%的50后、71%的60后标明都阅历过“不爱红装爱装备”的穿衣阶段。但这个份额到了70后、80后这儿变成了28%和15%，这个数据的改变与60时代中期到70时代中期戎衣盛行潮十分符合。

80时代：开端追逐时髦与美

改革敞开后，跟着经济环境的好转和社会风气的日渐敞开，国民总算有了美的概念，“赶时髦”开端成为国民日子的一大论题。

此次查询中，91%的受访者以为，80时代是新我国建立后追逐时髦与美的真实开端，持有这个观念的人群从50后到00都各个年龄层都有广泛散布。

80时代：费翔和刘晓庆是风格指针

现如今，明星已然是时髦圈最为带货的集体，但明星的带货才能早从上世纪80时代就开端闪现。在那个时代，《庐山恋》女主，高仓健、三浦友和等日剧男主，还有女排姑娘，都是响当当的时髦ICON，她们在屏幕表里的打扮为民众竞相仿照。

而此次查询数据告知咱们，站在金字塔顶端的男女时髦ICON仍是费翔和刘晓庆：

40.68%的受访者以为，费翔是最能影响穿搭的男明星；

简直相同份额（40.45）的受访者则以为，刘晓庆是最能影响穿搭的女明星。

1983年春晚，刘晓庆穿的那件红衬衣一会儿红遍全国，直接带起了一波竞相仿照的狂潮，这件花5元港币买的衬衣还具有了专属姓名——“晓庆衫”。刘晓庆在电影杂志封面上的妆容、发型、穿戴更是深深影响了国人审美观。

而费翔的爆破头、黑领结、闪亮的红外套，都让当年的人们知道了什么叫“洋气”。

80时代也呈现了一大批的时髦单品，包含喇叭裤、花衬衣、蛤蟆镜、皮夹克，但让人形象最深入的仍是喇叭裤——77%的受访者以为喇叭裤是80时代最时髦的单品。

90时代：港风盛行

到了90时代，影响国民穿衣风潮的要素一波接一波，既有港风，又有“韩流”，还有日本漫画。在各种潮流的融合中，国人开端重视服装的品牌、样式、潮流。

查询显现，87%的受访者以为港台电影电视剧明星的穿衣风格深入影响了90时代国人的审美和穿衣；其次是欧美电影、欧美明星和日本漫画、韩流。

80时代开端时兴的喇叭裤、蛤蟆镜、皮夹克、花衬衣、牛仔裤等时髦单品在90时代还没落潮，又增加了堆堆袜、超短裙等新式单品。不过，在更多受访者心中（56%），90时代最风行的单品仍是牛仔裤。

从80时代到90时代，喇叭裤、蛤蟆镜的时髦度是下降的，堆堆袜、松糕鞋、超短裙则越来也受追捧，皮夹克的时髦度则是相等的，即使到现在，皮夹克时髦度仍然在线。

2000时代后：为特性而消费

阅历了80时代美的启蒙和90时代的快速开展后，到了2000年，国人敞开了更为特性、多元的穿衣时代，寻求自我表达越来越成为尔后国民时髦消费的起点。

这一观念也得到了查询数据的佐证——查询标明，92%的受访者以为，20世纪后是我国人追逐特性、多元化穿衣的开端，关于这个观念，50后、60后、70后、80后、90后站在同一阵线。

50时代-70时代： 裁缝店因地制宜

改革敞开前，人们的服装消费场景首要发作在布店和裁缝店。那时候成衣店也很少，一般都是用布票买了布后拿去裁缝店因地制宜。

那个时代，缝纫是门吃香的手工，一个师傅靠着一台缝纫机、一把剪刀、一根尺子、一块划粉、一个熨斗都能养家糊口。

查询数据也佐证了当年的状况——84%的50后、64%的60后都有过拿着布票去布店买布的阅历，这个数据从70后逐步开端削减。

88%的50后、85%的60后、77%的70后、76%的80后则有去裁缝店量身做衣服的阅历。

但让人惊奇的是，居然有 41%的00后也去裁缝店做过衣服，莫非是高级订制？

80时代-90时代：买衣服逛商场

从80时代开端，百货商场开端鼓起，到90时代中期，一大批香港房地产巨子在北京、上海等一线城市黄金商圈兴修高级写字楼，这些写字楼大多顺便大面积的商场，形成了国内开端的购物中心。

查询显现，43%的受访者回忆中家园第一家百货商店开业于80时代，43%受访者回忆中家园第一家百货商店开业于90时代，从数据视点印证了八九十时代百货商店开端遍地开花的情形。

但跟着密密麻麻的百货大楼遍地开花，90后、00后关于家园百货商场开业时刻的回忆逐步变淡。

23%的受访者以为在80时代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的首要途径；35% 的被访者以为在90时代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的首要途径；26% 的被访者则以为在20世纪后百货商场开端成为他们购买服装鞋帽等物件的首要途径。

不能忽视的街边小店

除了百货商场，街边小店、批发商场也是不能被忽视的购衣场所，马伊琍就曾泄漏她很喜爱在上海的小店淘衣服。

查询数据对此给出了印证：28%的被访者以为80时代去街边小店、批发商场是他们最首要的购买服装鞋帽等时髦产品的途径；超越对折（51%）的被访者以为90时代去街边小店、批发商场是他们最首要的时髦购物途径；甚至有36%的被访者20世纪之后都会去街边小店、批发商场买衣服。

2000时代：网购驾到

查询发现，早在1995年就有受访者开端网购，而1995年正好是eBay创建的时期。但最多部分的受访者仍是在2010年开端触摸网购，2015是第2次网络触电小顶峰。

查询发现，简直每个时代的人都有网购阅历，包含50后，这阐明网购的确已家喻户晓。

但从份额上看，70后、80后、90后00后（16岁至49岁）人群仍然是线上购物最首要的人群，份额超越对折。与此相反的是，仅有39.96%的50后（60-69岁）人群挑选线上购物。

网购的优缺点也与咱们的感知一向：

优势：便利、快捷、廉价、可挑选性大。

下风：无法试穿，有色差，质量问题。

网络购物的途径，一望而知，淘宝、天猫、京东遥遥领先。

2010年后：海外购鼓起

查询显现，从2011年开端，海外购物和海外代购被越来越多的人承受与运用。其间，2017年触摸海外购物/海外代购的人数最多。

每个年龄段都有海外购物/海外代购的阅历，特别以80后（69%）和90后（66%）为主。但50后也不甘示弱，40%的50后有过相关阅历，不得不说，咱们父辈真是潮。

比较而言，海外代购仍是技高一筹占比超越一半（57%），但43%的受访者有过海外购物的阅历也是让人惊奇，这阐明越来越多我国人走出了国门。

90时代前，国人没有品牌的概念。

90时代开端，咱们逐步开端有了品牌意识，但那个时候首要是崇拜洋品牌，觉得洋品牌比国产品牌好。

并且，从90时代开端，比较品牌，我国顾客开端觉得质量、规划、工艺、档次才是最重要的。阐明90时代后，人们越来越重视档次，消费越来越多元化。

2000年是，是洋品牌和国货的分水岭，越来越多的人开端承受、喜爱和运用国货，觉得国货不比洋品牌差。

这背面则显现出咱们在国家实力、立异才能和国民自傲心等各方面的稳步增强！