为什么优衣库可以一枝独秀

原标题：为什么优衣库可以鹤立鸡群

咱们用的是产品，但真实关怀的又不止于产品

聊服装时，聊的是什么？

“其实咱们要问自己这个问题，便是在益发多元、快速迭代、不断转化的日子场景里，怎么样习气这个年代。”在本年8月7日优衣库举行的2019秋冬新品发布会上，优衣库大中华区CMO吴品慧这样说道。

这不光是一家服装企业需求面临的问题，也是一切企业及企业家、乃至咱们每一个处于这个年代的人都需求去答复的问题。

时刻与空间的维度都在社会高速运转下进一步被揉捏，单从人们对产品的情绪上就可见一斑——城市日子的人们越来越倾向于用最少的时刻做最合适的挑选，但奇怪的是，与之相对应的却并非是国内“快与时髦”的昌盛，而是一波波的亏本、清仓、关店潮，在商场遍及“不景气”的布景下，唯有优衣库保持着每年一百家的开店速度逆势开展。

归根到底，新经济下的消费已从品牌营销驱动改动为了顾客驱动。而那些对商场和顾客的了解一向停留在固有认知的品牌，或遇到困难。

在这样一个过饱和的商场，咱们确实需求构思与构思，但什么才是最底子的需求，优衣库供给了一个新的思路。以服装为例，怎么透过面料、规划、功用这些表面现象层面的开发让人们找到更好的、安闲的、充沛的挑选，怎么找到合适自己日子方式的最优解，需求一点哲学。

“缘起性空”，与其跨界，不如无界

清楚明了的是，近两年，优衣库不论是在联名推新上仍是构思营销上，都愈加勇于做一些工作。产品视觉上，服装的颜色不断打破以往人们关于优衣库的刻板形象；品类上，自动与全世界的艺术家或大IP达到联名；版型上，让规划师款不再阳春白雪……

作为一个品牌，优衣库在五感上立异体会由来已久，历数最近几回的新品发布会，从数字体会馆的AR互动一览服饰全貌，到玻璃博物馆用光影一统服装魅力，本年的秋冬新品发布会，优衣库一起把交响乐搬进旗舰店，特邀NSO上海世界青少年交响乐团，让音乐艺术与现代服饰的融合穿透年纪、穿越韶光，在日子美学上又向前探究了一步。

“与其说跨界，更多是一种无界。”

从微观来看，万事万物非随便存在，在相互依存下才形成了这广袤世界。就像这次发布会的主题：源自功用的美学，穿行日子，优享无限。日子自身不存在鸿沟，亦没有固定的形状，音乐、颜色、服装、科技，这些都是日子的一部分，人们络绎其间，在不同的场景中都可以发现美的存在。

人类有不同的认识形状，但也有相同的认识形状。

功用等于认识，亦必言而有物

以优衣库本年上新的宽腿廓形裤为例。咱们曩昔通常会以为，一条看起来时髦得当的裤子必定是比较严厉且很难穿出轻松安闲的，不同的场景下或许需求多条不同的裤子来救场。可是优衣库宽腿廓形裤找到了一种平衡：一方面透过上宽下窄的版型来润饰和拉长腿部的线条，另一方面将这一规划理念延伸到牛仔、棉质、针织等各种面料上，在匹配多种穿戴场景的一起亦不会丢失时髦感。

（从左至右：牛仔、棉质、针织）

另一个典型的比如是本年的Sweat卫衣系列。这次优衣库选用前短后长的规划和多元印花与天然颜色相结合，让广受年轻人喜欢的卫衣不再对年纪、性别、工作、身份设限。事实上，廓形裤和Sweat卫衣都是一种情绪的表达，“咱们想要打破这样一种观念：如同卫衣是年轻人的专利，牛仔裤就只有身段好的人能穿，上班就必定要穿紧身裤或许西装裤。”

时髦的未必是群众的，这是一个被遍及认同的观念，正如T台上模特穿戴美观的服装，不见得合适一切人。耐人寻味的是，廓形裤的规划雏形其实来自于原爱马仕艺术总监、也是和优衣库有着多年协作的Christophe Lemaire。在时髦奢侈品与群众所需之间，优衣库好像是一个摆渡人，让经典的规划与一以贯之的品牌理念延续到不同的面料，让美学成为可以服务群众的言而有物。

某种意义上说，服装的形状可以反映出日子的形状。经过改动面料、版型、颜色等元素，进而使服装的穿戴场景增多。牛仔裤可以穿去健身房、卫衣可以穿去会议室。服装，打破了条条框框的捆绑，也打破了功用和美学的边界，乃至可以逾越时髦自身，这也便是源自功用的美学。

除了对时髦的了解之外，优衣库对店肆的想象也较为异乎寻常

接连两季的新品发布会，优衣库都挑选将旗舰店作为时髦的秀场，不只让艺术融入新品的展现，还次序对群众敞开。在这场延续到8月13号的艺术日子展上，优衣库用了多个场景来展现服装在日子中的多种或许性。

这不管关于顾客来说，仍是关于优衣库自身，都是独具匠心的体会。

“其实咱们一向觉得，旗舰店被赋予的不止是一个购物的功用，更多是品牌精力，跟一种新的日子价值百科的传达。咱们期望品牌和服装，是可以走进老百姓的日子里边的。”

不知从何时开端，“优衣库”这三个字代表的好像不再仅仅一个消费品牌，而是可以安闲地“逛一逛”的场所。为多种日子场景供给解决方案的线下店肆如此，用“种草社”培育审美习气的线上小程序“掌上旗舰店”亦如此。

快节奏的日子或许使人忙乱，但不会使人丧失掉寻觅构思和构思的热心，优衣库的店肆适可而止地满意了人们想要寻觅源自日子的新鲜感与美学的诉求。

“时髦尽管很重要，可是把每天活好更重要，对大部分顾客来说都是这样。”

就在半个月前，同样是在上海淮海路全球旗舰店里，优衣库携手我国宋庆龄基金会发动了“传承重生，传递优绣的力气”的苗绣项目。让具有传统苗绣技艺的少数民族不用远离家园，在看护传统技艺的一起也可以协助留守儿童。自2012年开端发动的“全产品收回再利用项目”的效果也在同一时刻开幕，该项目共为30万家庭带去了温暖。公益之外，其实是我国艺术与人文思维的代代传承。

在优衣库的想象中，店肆将会成为一个与人们日子及社会相接轨的资讯渠道，在这个渠道上，不只服装穿搭的资讯可以被顾客所具有、传达和沟通，人们可以来参阅调配的技巧，可以来学习日子的小窍门，乃至也可以来做公益，更重要的是，在这里可以协助人们去判别和挑选什么样的产品或品牌是他们需求的，什么才是合适自己的日子方式，也便是品牌所倡议的LifeWear服适人生。

交际处理的是人与人的联系，人与人的联系是人类问题的三分之一。

美是没有标准答案的，也是有标准答案的

曩昔的经历会告知咱们，一款很经典的产品，一件很特别的服装，一个很特立独行的人，都是有特性的、前卫的。可是，当年代的车轮转速不断加速时，咱们会发现，以个体差异化为代表的特性其实无关宏旨。就像服装的特性并非源于衣服自身的差异，而是在于日子场景和穿戴的人的不同。真实以人为本，则无往而不堪。

若以服装作为标示某一个年代的符号，咱们更能直观地发现，特性不是执着于稀有，而是群众的发明。

日子哲学，考虑的是大多数人的需求，而一切人终究考虑的都是同一个东西。