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打破刻板印象,2017波司登将花式营销进行到底

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-03

  很长一段时间,大家提起波司登,就像在说父辈和久远记忆中的东西。这些年波司登一直将重心放在扩张非羽绒业务和进军国外上,没能好好塑造自己的品牌,导致消费者对它的认知始终停留在之前。意识到这个问题后,波司登花了半年时间打了一场漂亮的翻身仗。

  今年年中,它再度携手迪士尼推出迪士尼系列羽绒服,并邀请新晋带货女王迪丽热巴,与新生代人气演员陈飞宇一同演绎新品,创造了极高的话题量,更与全球潮流指南的时尚杂志Super Elle进行合作,在大众的视线里完成了一次全新的飞跃。

  为助力消费者轻松出行,波司登推出多功能科技羽绒服,采用分格充绒、防绒针、高密锁绒、面料防绒这四种专业锁绒科技,解决不同钻绒困扰;更采用日本抗过敏原技术,防止羽绒细菌滋生,有效抑制过敏原,从源头上帮助易过敏人群减轻过敏症状。这是波司登在科技羽绒上的一种全新突破,也是对消费者的一种深刻洞察。

  瞄准时下最火热的嘻哈文化,波司登携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔在双十一打造神曲《潮级暖的波司登》,跨界亚文化,结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性,吸引了不少年轻消费者,据悉,MV上线两天点击量近10万。

  为了让更多消费者免受极寒环境困扰,波司登特推出极寒系列羽绒服,实现多重穿着科技,有效抵御严寒,并携手《翻滚吧地球》节目组深入中国古老的极寒民族---鄂温克族,让产品应对来自极寒环境的种种挑战,而消费者则在旅游达人的花式演绎中深入感受这款产品的超强御寒力,并领略一番千年冰雪部落的真实样貌。

  节目一上线,即让不少受众对中国首款御寒力max的极寒系列羽绒产生了极大的兴趣,亦让全世界的消费者对中国制造有了全新的了解。

  双旦佳节,波司登又推出一支暖心H5《温暖带回家》,将父母对子女无私的爱与牵挂,身负重任的80后对待工作的认真负责,意气风发的90后对梦想的执着,以及年轻一代对爱情的向往等融入其中,以品牌的角度书写对消费者的理解和祝福。

  H5上线后,立即引起了广大消费者的共鸣,大家被字里行间的温暖和情怀所打动,又不断将其转发给心中所想之人,以至于越来越多人感受到了这份温暖与情怀。虽然没有华丽的语言和惊天动地的壮举,但波司登凭着一颗真挚的心,走到消费者跟前,与他们对话,共同完成了一次成功的营销。

  登上时尚杂志、进军科技领域、跨界嘻哈、赞助旅游节目、推出走心H5……2017年波司登营销策略花样百出,让我们真切地感受到这个传统品牌身上的无限潜力。如今的它,不仅远销42个国家,而且品牌力逐渐回升,不再只是父辈的代名词,亦是追逐时尚潮流的年轻一代的心头好。2018年,期待它带给我们更多惊喜。

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